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廣告違規屢教不改 百威啤酒被罰超百萬元

2021-12-16   3.15誠搜網

家企業信用信息公示系統顯示,因對外發布的酒類廣告含有飲酒動作,百威投資(中國)有限公司近日被上海市靜安區市場監管局罰款25萬元,相關廣告被責令停止發布。


   市場監管部門調查發現,“Hoe-gaarden01”為百威注冊認證的微信號,主要負責百威集團的對外投資以及旗下品牌啤酒的對外廣告宣傳。為了宣傳2021年4月18日在杭州安吉百威舉辦的“福佳春季游推廣視頻”活動,于2021年5月14日在其微信公眾號“Hoegaarden01”中發布了一篇名為《春日游,碰杯正當時》的廣告長圖文。該廣告長圖文包含了一段時長為6分29秒的視頻,視頻尾端出現了碰杯后的飲酒動作;3秒的動圖出現了碰杯后的飲酒動作;以及活動受邀女博主持杯飲酒的照片,以上均違反了《廣告法》相關規定。


   國家企業信用信息公示系統顯示,自2019年至今,百威共有4條行政處罰信息,皆因違反《廣告法》被處罰,罰款金額累計超過百萬元。其中,今年6月因在其注冊認證的微信公眾號“百威中國”、微博“百威啤酒”中發布了2則含有血腥、暴力、恐怖內容的廣告,被處罰款60萬元。2020年8月,百威因2019年11月11日在其微信公眾號“百威中國”發布“BUDXMOSCHINO|來一份明星同款”宣傳圖文中的第二則視頻“百威*MOSCHINOEVENTFILM”于第23秒、第24秒以及第39秒出現飲酒動作,被罰18萬元。


   中國酒業智庫專家蔡學飛認為,酒類產品非常特殊,品類健康問題一直存有爭議,廣告營銷還是要回歸品牌文化層面,積極配合國家主旋律進行宣傳,多傳遞正向文化價值觀。

關鍵詞:百威啤酒

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